一夜之间，黄金价格再创新高！对黄金品牌来说并非好事

近期，“首饰金价重回7字头”登上热搜榜，沉寂多日的金价再次上扬。

金价在经历了两个多月的横盘整理后，7月17日凌晨一举突破历史新高。现货黄金价格稳稳站上2460美元/盎司的关口，并在盘中一度飙升至2469.93美元/盎司，超越了5月底创下的高点。

有分析认为，推动金价此番飙升的主要因素之一，是美国通胀放缓的迹象，这引发了市场对美联储即将降息的强烈预期。

据美国芝加哥商业交易所（CME）的FedWatch工具显示，市场普遍认为美联储在9月份降息25个基点的概率高达92.4%，而降息50个基点的可能性也有7.6%。这一预期极大地提振了黄金作为避险资产的需求，因为降息通常意味着货币贬值风险增加，而黄金作为传统避险工具的价值则相应提升。

美元走软也支撑了黄金的涨势，美元指数目前处于五周低点附近。瑞银策略师Joni Teves在一份报告中称，在经济数据疲软和美联储降息预期推动下，黄金人气大涨。“市场目前正处于心理关口2400美元上方，我们认为黄金价格仍然有上涨的潜力，目前投资者持有的黄金仓位不多，还有追加投资的空间。”

此外，全球地缘政治风险的加剧为黄金价格的上涨提供了有力支撑。

瑞银指出：“在俄乌冲突之后，随着一些央行现在质疑持有美元和欧元计价资产的安全性，许多央行转而选择用黄金来填补他们的储备。”

各国央行加大黄金储备，也造成了国际金价在短时间内快速上涨。

Wind行情显示，今年以来COMEX黄金累计上涨19.39%，伦敦现货黄金也大涨了19.68%。

国内市场上，金价同样水涨船高。金价汇网站显示，截至7月15日，各大黄金品牌的金价多数在730元/克左右。而2023年7月15日国内黄金基础价仅在566元/克左右。

金价最近的上涨也不算出乎意料。今年6月份，咨询公司Metals Focus预测今年金价将创下新纪录，而本月早些时候，花旗集团表示，其对2025年金价的基本预期是每盎司2700-3000美元。

然而，尽管金价持续走高，但黄金品牌企业的业绩却并未如预期般大幅增长。

以周大福为例，其发布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据显示，集团零售值同比减少了20.2%。而就在月初，网上还传出了周大福深圳工厂停工停产的消息，称因市场环境变化，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移。

不过，世界黄金协会数据显示，2024年第一季度，中国内地金条与金币需求达110.5吨，同比激增68%，是自2013年以来最强劲的一季度表现。

分析人士指出，金价上涨虽然为黄金品牌带来了更高的销售收入，但同时也增加了其采购成本。此外，黄金饰品的溢价相对较低，利润空间有限。相比之下，金条等投资型黄金产品的需求更加旺盛，但这类产品的销售对黄金品牌的利润贡献相对较小。

也就是说，对于黄金，消费者是有需求的。毕竟比起黄金饰品，金条产品的溢价低，也更保值，投资价值也更大。消费者涌向更保值的金条产品进行消费，也是造成黄金饰品销量下跌的一个因素。

当前关注黄金的消费者更年轻化、专业化，更在乎性价比而非单纯的品牌效应，消费场景也更为多元，这部分消费者对市场话语权的掌握也在影响传统黄金消费。

图片来源：数据截图、AI生成

编辑：开心

排版：开心

审核：溪溪

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