“神仙水”,神话破灭?2
发表时间:2024-04-19 04:06来源:西部时报 近日,被称为“神仙水”的护肤品牌SK -II在上海接连出现撤柜。 经不完全统计,近一年以来,SK -II在上海地区几乎撤掉了三分之一的专柜。 有消息显示,SK -II接下来将在全国范围内开始撤柜。 现在人们想知道的是,撤柜是品牌方的问题,还是商场生意不景气导致的? 目前各种情况都有。 SK -II太平洋百货徐汇店撤柜时间为去年6月,是因为商场方停业而撤柜。 SK -II巴黎春天浦建店和上海久光百货店已于2023年年底撤柜,也是因为商场生意不好而撤柜。 但也不全是商场的锅 ,据称也有品牌战略调整的原因。 根据宝洁的公开说法,SK-II的业绩下滑,主要是受日本核污染水排放影响。 宝洁首席财务官Andre Schulten在业绩会上表示,这已经是SK-II被影响的第二个季度,2024财年第一季度SK-II在华销售同比降幅超10%。 2023年8月,日本启动福岛第一核电站核污染水排海,全球哗然。 核污水排海带来的负面影响,很快蔓延到了日本化妆品领域。 SK-II唯一水质来源——日本最大的湖泊琵琶湖更是被传涉嫌核污染。 宝洁曾表示,SK-II产品依然很安全。 但消费者很快就开始找“平替”。 2023年“双十一”,SK-II自2016年以来首次跌出了某电商平台美妆护肤品TOP10。 另外,SK-II销量不振还跟中国年轻用户需求出现变化有关。 因为现在的中国消费者,在护肤品方面越来越追求多样化、个性化和本土化,更倾向于选择符合自身功效需求、体现自我价值的品牌和产品。 相对而言,SK -II这样的传统高价护肤品,却普遍存在产品更新慢、品牌老化等问题。 同时,年轻的中国消费者在选购护肤品时,也更加理性和注重性价比。 对于售价高高在上却又创新乏力的SK -II而言,这些都不是好消息。 另外,日本核污染水排放事件带来的负面影响,也减弱了消费者对SK -II的兴趣。 从数据上看,SK -II正在拖累宝洁的整体收入。 宝洁集团2024财年第二季度财报显示,该季度公司实现营收约1538亿元,同比增长3%;净利润为约250亿元,同比下滑11.8%。 这是该公司净利润近五年来的首次双位数下降。 其中,SK-II所在的美容板块在宝洁五大业务板块中业绩增速倒数第一,销售额为277.27亿元,增速仅1%。 具体来看,SK-II在大中华区的销售额下降34%。 SK-II已经连续十五个季度销售额增速超过20%。 但是如今,“神仙水”的辉煌难以持续。 (柴佳宇) 声明:部分文章来源于网络,转载发布,版权归原作者所有,仅作为参考,如果网站中图片和文字侵犯了您的版权,请联系我们处理!发布是出于传递更多信息之目的并不意味着赞同其观点或证实内容的真实性。https://xibunews.com/h-nd-889.html
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