星巴克业绩爆雷,一夜蒸发千亿市值2
发表时间:2024-05-07 05:03来源:西部时报 本报讯 五一假期期间,咖啡巨头星巴克业绩爆雷,导致股价闪崩近18%! 星巴克市值由此蒸发159.15亿美元(约合人民币1150亿元),引发全球关注。 股价崩溃跟星巴克糟糕的业绩表现有关。 数据显示,星巴克在第二财季的营业收入为85.6亿美元,同比下降2%,净利润7.72亿美元,同比下降14.96%。 业绩大幅下挫后,星巴克不得不第三次调整其2024年增长预期。 星巴克称,2024年公司将维持“低个位数增长”,这跟之前预期的7%-10%的业绩增幅相去甚远。 资本市场炒的就是预期,在星巴克失去了业绩增长预期后,股价暴跌完全符合逻辑。 投资者关注的是,星巴克的业绩为何未达预期? 因为星巴克在最关键的市场之一中国,遭遇重大挫折。 根据星巴克财报,其中国门店销售额同比下降11%。 这跟星巴克在中国市场面临的激烈竞争有关。 因为以瑞幸咖啡为代表的中国玩家,正在从星巴克手中不断抢走市场份额。 2023年,瑞幸在中国市场总销售额已经超越星巴克,正式成为中国市场的“咖啡一哥”。 另外,还有库迪等本土竞争者,也让星巴克自顾不暇。 瑞幸之所以能在中国市场风生水起,并力压星巴克,就在于价格战,以及各种创新营销战法。 价格战方面,瑞幸的9块9直接冲击了咖啡的高价信仰。 仅此一条,就足以把星巴克拖下神坛。 今年一季度,瑞幸净增门店2342家,门店总数达18590家。 同期,星巴克的门店总数为7093家,其中净新增门店118家,同比增长14%。 今年3月份,星巴克创始人、董事会名誉主席霍华德·舒尔茨来华时正式回应了有关价格战的说法,称星巴克不打折扣战或价格战,要做的是基于社区,用高质量咖啡创造人文联结,形成“体验式咖啡品牌”。 但令人尴尬的是,舒尔茨话音刚落,星巴克就推出了“55.9元三杯”、“45.9元两杯”等优惠活动。 另外在营销创新方面,星巴克也遭遇了瑞幸的强力挑战。 瑞幸跟茅台联名,酱香咖啡直接创造了一个史无前例的营销神话。 这款爆品推出第一天,卖了542万杯,销售额破亿! 这对星巴克这个舶来品牌来说很难做到——一是无法理解“酱香”和“茅台”在中国市场的特殊角色,另外也缺乏相应的跨界思维来推动营销创新。 (张芳烈) 声明:部分文章来源于网络,转载发布,版权归原作者所有,仅作为参考,如果网站中图片和文字侵犯了您的版权,请联系我们处理!发布是出于传递更多信息之目的并不意味着赞同其观点或证实内容的真实性。https://xibunews.com/h-nd-981.html
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